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Jeder kennt den Namen und es ist eine der Marken, die jeder im Kopf hat, wenn er an Denim denkt: Levi's, die Erfinder der Jeans. Das nordamerikanische Label, das für die 5-Pocket-Jeans verantwortlich ist, die wir alle kennen und lieben, ist eine der ältesten Modemarken überhaupt und seit mehr als 168 Jahren unverändert relevant. Aber beginnen wir am Anfang:
Die ursprüngliche, genietete Arbeitshose wurde 1873 von dem deutsch-jüdischen Einwanderer Levi Strauss patentiert und wurde zum Paradebeispiel für hochwertige, strapazierfähige Arbeitskleidung. In den 1950er Jahren wurden Blue Jeans, insbesondere die klassischen ‘501‘er von Levi Strauss, dank Ikonen wie Marlon Brando zum modischen Statement. Die Dominanz von Levi's in diesem Phänomen machte das Label von einem erfolgreichen, regionalen Unternehmen zu einer der größten Bekleidungsmarken der Welt.
Die Qualität und Beständigkeit von Levi‘s begeistert bis heute Jeans-Kenner, darunter auch Marken wie Jordan, Stussy, Supreme oder Off-White, was im Laufe der Jahre zu zahlreichen prominenten Kooperationen führte. Neben den ikonischen Denims umfasst die Kollektion heute auch Shirts, Jacken, T-Shirts und vieles mehr.
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