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New Era wurde 1920 in Buffalo, New York, von dem in Deutschland geborenen Ehrhardt Koch gegründet. Seit das Label 1934 mit der Herstellung von Baseball Caps für die Major League begonnen hat, sind die Embleme der Teams weltweit zu amerikanischen Wahrzeichen geworden – und keines so sehr wie das der New York Yankees. Ein Großteil des Erfolgs der Marke ist auf ihre Baseball Caps zurückzuführen.
Die Wurzeln im Baseball sind jedoch nur ein Teil dessen, was New Era zu einem so ikonischen Anbieter von Kopfbedeckungen macht. Die Marke ist auch ein Paradebeispiel für die Kunst, erfolgreiche Kollaborationen einzugehen. Von Supreme über Helmut Lang bis hin zu Off-White - die Liste der bekannten Partner wurde im Laufe der Jahre nur immer länger. Heute bietet New Era nicht nur die beliebte 59FIFTY und andere Cap-Silhouetten an, sondern auch Bekleidung. Von Sportlern, Künstlern und Streetwear-Liebhabern auf der ganzen Welt symbolisch zur Selbstdarstellung getragen, verliert die Marke jedoch nie den Fokus auf Qualität und Storytelling.
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